Categorii
Seo

Seful motorului de cautare care vrea sa ne ajute pe toti sa plantam copaci

De Suzanne Bearne

Reporter de afaceri

Publicat
31 august 2020

sursa imaginiiShane Thomas McMillan

legenda imaginii Christian Kroll a fost inspirat sa-si schimbe directia vietii dupa ce a calatorit prin India

Seria saptamanala a BBC The Boss profileaza diferiti lideri de afaceri din intreaga lume. In aceasta saptamana vorbim cu Christian Kroll, fondatorul si directorul executiv al motorului de cautare pe internet Ecosia.

Christian Kroll nu vrea nimic mai putin decat sa schimbe lumea.

„Vreau sa fac lumea un loc mai verde si mai bun”, spune el.

„De asemenea, vreau sa demonstrez ca exista o alternativa mai etica la tipul de capitalism lacom care se apropie de distrugerea planetei”.

Germanul in varsta de 35 de ani este seful motorului de cautare Ecosia, care are un model de afaceri neobisnuit, dar foarte ecologic – ofera majoritatea profiturilor sale pentru a permite plantarea copacilor in intreaga lume.

sursa imaginii Joshi Gottlieb

subtitrare imagine Sustine 20 de proiecte de plantare a copacilor in 15 tari diferite

Fondata de Christian in 2009, Ecosia isi castiga banii in acelasi mod ca Google – din venituri din publicitate. Castiga bani de fiecare data cand cineva face clic pe una dintre anunturile care apar deasupra si langa rezultatele cautarii.

Array

Ecosia doneaza apoi 80% din profiturile pe care le obtine din aceasta catre organizatii caritabile de plantare a copacilor. Pana in prezent, a finantat peste 105 milioane de copaci noi, din Indonezia pana in Brazilia si Kenya pana in Haiti.

Deoarece, evident, nu toata lumea face clic pe reclame, compania estimeaza ca, in medie, sunt necesare 45 de cautari pentru a creste 0,22 euro (20p; 26 de centi SUA) pentru plantarea unui copac.

Astazi, Ecosia din Berlin spune ca are 15 milioane de utilizatori. Aceasta este o picatura minuscula in ocean, in comparatie cu estimarile Google de 5,6 miliarde de cautari pe zi, dar Christian spune ca are ambitii marete de a „scari masiv, de a castiga mai multi utilizatori si de a planta miliarde de copaci”.

Si spre deosebire de fondatorii miliardari ai Google – Larry Page si Sergey Brin – el promite sa nu cumpere niciodata un super iaht. „In timp ce au iahturi mari, am o barca gonflabila pe care o duc la lacuri. Consumul de ego nu este potrivit intr-o lume in care exista schimbari climatice.

Christian, de fapt, se va lupta sa cumpere un iaht daca ar dori vreodata unul, deoarece a pus doua restrictii obligatorii din punct de vedere juridic asupra afacerii – actionarii si personalul nu pot vinde personal actiuni sau prelua profituri in afara companiei.

sursa imaginii Getty Images

legenda imaginii Christian spune ca nu are niciun interes pentru super-iahturi, cum ar fi acesta – Senses – care a fost cumparat de Google Larry Page pentru 45 de milioane de dolari in 2011

Nascut in fosta Germanie de Est in 1985, Christian nu a fost intotdeauna atat de altruist. In adolescenta in orasul Wittenberg, el si prietenii sai jucau pietele bursiere, deseori triplandu-si investitiile.

El a vrut sa devina agent de bursa si, prin urmare, s-a inscris sa studieze administrarea afacerilor la Universitatea Erlangen-Nurnberg din Bavaria.

Cu toate acestea, viziunea sa asupra lumii s-a schimbat la varsta de 18 ani si a calatorit trei luni prin India. „Am intalnit oameni mai destepti decat mine care nu au avut aceleasi oportunitati pentru ca nu s-au nascut in Germania”, spune el. „Am inceput sa-mi dau seama ca poate ar trebui sa fac ceva pentru ca lumea sa devina un loc mai bun”.

Apoi, la universitate, a inceput sa acorde o atentie deosebita publicitatii online atunci cand a creat un site web care compara diferiti brokeri online. „Am fost socat de cat de mult din veniturile mele cheltuiam pe reclamele Google pentru a aduce trafic pe site”, spune el.

Si astfel s-a nascut ideea sa pentru ceea ce va deveni in cele din urma Ecosia. „Mi-a devenit clar ca Google avea un model de afaceri foarte inteligent si era, de asemenea, destul de evident ca exista spatiu pentru ca un motor de cautare orientat spre scop sa faca ceva similar … pentru a folosi banii pentru a finanta plantarea de copaci.”

sursa imaginii Joshi Gottlieb

legenda imaginii Proiectele de plantare a copacilor ofera munca oamenilor locali, cum ar fi acest fermier din Ghana

Dupa universitate, a petrecut sase luni in Nepal in 2007, unde a incercat si nu a reusit sa lanseze un motor de cautare pentru a strange fonduri pentru proiecte locale de caritate si non-guvernamentale. „Nu stiam cum sa lansez o afacere, fondurile erau limitate, iar in majoritatea zilelor erau probleme legate de internet si electricitate”.

Apoi a petrecut 10 luni in America de Sud, unde nivelul de defrisari pe care l-a vazut i-a dat hotararea de a lansa Ecosia in 2009, dupa ce s-a intors in Germania. Numele este un amestec de cuvinte „eco” si „utopie”.

Christian spune ca si-a pus afacerea in functiune cu ajutorul altora. „Adevarul este ca nu aveam cunostintele tehnice pentru ao face, dar m-am putut baza pe abilitatile prietenilor si familiei”, spune el.

Astazi, Ecosia are 70 de angajati si publica situatii financiare online in fiecare luna. Anul trecut a avut venituri anuale de 19,3 milioane EUR (17,3 milioane GBP; 22,8 milioane USD) si un profit inainte de impozitare de 14,5 milioane EUR.

sursa imaginii Joshi Gottlieb

legenda imaginii Arborii precum caju produc o recolta pe care oamenii o pot vinde

Toata energia electrica provine din energia solara si se spune ca 80% dintre utilizatorii sai au 29 sau mai putin.

Motorul sau de cautare foloseste tehnologia Microsoft Bing, cu care are un aranjament pe termen lung. „Le place foarte mult ceea ce facem noi”, spune Christian.

Eric Haggstrom, analist la grupul de cercetare in afaceri Insider Intelligence, spune ca Ecosia si alte motoare de cautare mai mici se confrunta cu „obstacole semnificative”.

„Cel mai important, Google ofera cautarea implicita pentru dispozitivele Android si browserul Chrome”, spune el. „Si cheltuie miliarde de dolari pe an pentru a fi furnizorul implicit de cautare pentru dispozitivele Apple.

Mai multe caracteristici The Boss :

  • Imigrantul iranian care a cucerit tehnologia video online
  • Cei doi studenti care au luat-o pe Coca-Cola si pe Pepsi
  • „Oamenii mi-au spus ca planurile mele pentru o firma de ingrijire a pielii sunt nebunesti”
  • Seful care si-a sarit drumul la 3 milioane de lire sterline de la doar 200 de lire sterline

„Majoritatea utilizatorilor nu vor utiliza alte motoare de cautare decat dispozitivele lor sau valorile implicite ale browserului. Si din partea anunturilor, agentii de publicitate folosesc produsul de cautare Google, deoarece functioneaza [atat de bine].”

Christian admite ca „poate fi dificil” si doreste ca autoritatile de reglementare sa faca ceva pentru a slabi controlul Google.

Dar, mai general, vrea sa vada capitalismul schimbat in bine. „Acest lucru este cu adevarat necesar in secolul 21”, spune el.

„Ceea ce incercam sa facem este sa reformam capitalismul. Cred ca in starea sa actuala nu este sanatos. Vreau sa ne regandim cum ar trebui sa fie afacerea, care este rolul afacerilor”.

Subiecte asemanatoare

  • Mediu inconjurator
  • Germania
  • Antreprenoriat
  • Berlin
  • Plantare de copaci