Categorii
Seo

Seductia la moda a Apple

Cand seful Apple a urcat pe scena la Teatrul California, marti seara, multimea insarcinata a tipat si a inveselit. A fost o receptie similara – desi mai slaba – la Pier 57 din New York, joi, cand a aparut seful Microsoft.

Sfarsitul lunii octombrie a fost dominat de lansarile Big Two: iPad Mini de la Apple si tableta Windows 8 si Surface a Microsoft. Completate cu fotografi bancari si scrumuri de presa extatice care incearca sa arunce o privire asupra celui mai recent „model”, au simtit la fel ca prezentarile de moda, precum lansarile de produse.

Dar asta nu ar trebui sa fie o surpriza. Totul face parte dintr-o schimbare a tehnologiei care s-a indepartat treptat de la accentul pe utilitate la sfanta trinitate a aspectului, simtului si stilului de viata de astazi. O schimbare initiata de Apple, dar promovata din ce in ce mai mult de toate firmele de tehnologie, isi ia reperele de la moda, pozitionand tabletele, computerele si software-ul ca faruri culturale: stampile care spun imediat cine esti sau, mai degraba, cine aspiri sa fii. Daca ceva dovedeste cat de departe este inradacinata tehnologia in viata noastra, aceasta este aceasta.

Totusi, ceea ce este cel mai semnificativ la aceasta miscare nu este ceea ce ne spune despre Apple sau Microsoft sau despre orice alta firma de tehnologie, ci ceea ce ne spune despre noi insine.

Array

Toata lumea gandeste diferit

Pentru majoritatea oamenilor, o tableta moderna sau un sistem de operare este un miracol minor al excesului, capabil sa indeplineasca confortabil fiecare sarcina digitala zilnica ceruta acestuia. Dar ceea ce facem doar nu mai este factorul cheie. Mult mai semnificativ este modul in care detinerea si utilizarea acestor obiecte ne face sa simtim: statutul, exprimarea de sine si modul in care am dori sa fim perceputi de ceilalti.

Este ceva care este subliniat in mod subtil si repetat de firmele de tehnologie. Retorica din jurul iPad mini este suficient de familiara, cu descrieri oficiale care subliniaza frumusetea, fluiditatea si intimitatea tactila a experientei sale. Chiar si Microsoft, insa, joaca acum acelasi joc pentru tot ce merita, prezentarea publica a Windows 8 fiind o incercare de a depasi Apple Apple.

Conform ghidului de produse Microsoft, „Windows a fost reinventat pentru a se concentra asupra vietii tale. Designul frumos, rapid si fluid este perfect pentru o gama de hardware ..

. este neted, intuitiv si va ofera acces instantaneu … ”Si asa mai departe. Ceea ce se ofera este un fel de sublim tehnologic, care promite nu numai accesoriul suprem de stil de viata, ci si un loc in care experienta vietii in sine poate fi perfectionata.

Trecerea de la producatorul de tehnologie la marca de moda a ajutat Apple sa devina cea mai valoroasa companie din lume. Mai mult decat oricine, a definit spatiul din ce in ce mai constient de imagine in care tehnologiile digitale incearca sa se pozitioneze. Ganditi-va la reclama din 1984 pentru primul Macintosh sau la campania „Ganditi-va diferit” din 1997, care a subliniat ca cumpararea unei tehnologii v-a adus imediat calitatea de membru al unei elite culturale. Acest lucru a functionat bine, dar ceea ce a dat cu adevarat o lovitura a fost atunci cand gadgeturile au parasit biroul si au aparut pe strada principala. Cu telefoanele mobile si playere MP3, oamenii au putut sa demonstreze cat de diferiti erau tot timpul prin simpla introducere a unui milion de perechi identice de casti albe in ureche.

Astazi, Apple si-a finalizat tranzitia de la o companie de tehnologie la un brand de stil de viata: ceva care vine complet cu privilegii mediatice aparente. Dupa cum a remarcat Alexis Madrigal, editorul tehnologiei Atlantic, atunci cand Apple si-a prezentat cea mai recenta reclama: „Trebuie sa spun: asta este o reclama al naibii de buna pentru iPad Mini. Din fericire, presa face toata munca de a explica acest lucru, astfel incat Apple sa poata doar marca. ”

Conforturile unei prese tehnologice conforme nu trebuie subestimate. Dar exista un aspect si mai semnificativ in a fi un brand de stil de viata in spatiul digital, strans legat de ceva pe care il numesc perimare emotionala: punctul in care o achizitie inceteaza sa mai ofere satisfactia pe care a oferit-o mai intai.

Promisiunea ca noutatea si frumusetea pot aduce fericire si statut nu este o caracteristica noua a consumismului. Cu toate acestea, acest sentiment, importat din taramurile marcilor si modei, a ajuns in randul tehnologiilor digitale intr-o forma deosebit de intensa si intens lucrativa.

‘Niciodata satisfacut’

Asa cum a remarcat autorul (si colegul de coloana de la BBC Future) Matt Novak pe Twitter, cand Apple si-a introdus marti cea de-a patra generatie iPad: „adevarata poveste este ca Apple si-a scurtat ciclul de perimare planificat la 6 luni”. Obiectivul de a realiza o descoperire tehnica revolutionara de mai multe ori pe an este un plan de afaceri imposibil. Cu toate acestea, alimentarea unei frenezii a sentimentului public in acelasi interval este posibil.

Prin urmare, extazul capcanic al lansarii moderne a produsului – si faptul ca cel mai bun generator de marje de profit tehnologice din 2012 nu este caracteristici sau valoare pentru bani, ci chiar faptul ca exista un alt model acolo, care este mai nou si diferit. Este o experienta emotionala pe care banii o pot cumpara cu siguranta.

Este, de asemenea, un joc seducator si periculos de jucat. Poate o companie sa continue sa domine perceptiile de calitate, cool si dorinta? Microsoft, Samsung, Google si multi altii nu pariaza. Vor continua consumatorii sa cumpere durate de viata mai scurte si schimbari incrementale ale produselor? Numai timpul va spune.

In opinia mea, totusi, ceea ce diferentiaza in cele din urma tehnologiile digitale de moda si alte forme de consum este natura promisiunii vandute – si a caducitatii emotionale a gatului cumparatorilor. Notiunea de incaltaminte si imbracaminte care te fac sa fii o persoana mai buna este un fel de fictiune si una puternica. Dar, cu mass-media interactiva, ceea ce se promite este un stil de viata intr-un sens mult mai literal: un sistem complet de exprimare in lume, ca sa nu mai vorbim de completarea regulata a statutului premium al acestei existente cu achizitii.

In mod similar, un sistem de operare care „functioneaza asa cum faci” – asa cum spune Microsoft – face un apel puternic la simtul nostru de sine. De asemenea, poate oferi o experienta de utilizare magnifica. Cu toate acestea, se pune intrebarea: daca acest lucru este atat de grozav, de ce ar trebui sa continui sa caut ceva mai bun?

Un raspuns este ca aceasta cautare este doar o alta parte a modului in care lucram: niciodata multumiti, cautand perfectiunea in miscare continua, departe de prezent. Si, desi aceasta nu este intreaga poveste, este o mare parte a viziunii stilului de viata si a umanitatii pe care o vand cea mai proaspata recolta de lansari de produse.

Exista un avertisment important in toate acestea. Dupa cum spune profesorul MIT Sherry Turkle, in cartea sa recenta Alone Together, „Tehnologia este seducatoare atunci cand ceea ce ofera raspunde vulnerabilitatilor noastre umane”. Mai mult ca oricand, trebuie sa ne asiguram ca stim la ce ne inscriem cu adevarat atunci cand ne conectam la aceste noi stiluri de viata seducatoare. Cumparati si bucurati-va prin toate mijloacele. Dar amintiti-va: putine lucruri sunt mai perfect concepute pentru a pale in timp decat seductia.

Esti de acord cu Tom? Daca doriti sa comentati acest articol sau orice altceva pe care l-ati vazut pe viitor, accesati pagina noastra de Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .