Categorii
Seo

Oamenii care lupta cu partinirea „pielii usoare”

Oamenii care lupta cu partinirea „pielii usoare”

(Credit de imagine:

Getty Images

)

Colorismul este o forma de discriminare care favorizeaza membrii cu pielea deschisa din acelasi grup etnic. In ciuda impactului sau major asupra comunitatilor din intreaga lume, abia s-a discutat – pana acum.

T

Prima data, rezidenta in Noua Zeelanda, Harsharin Kaur, a vizitat India, tara stramosilor sai, ca adulta, a fost impresionata de presiunea existenta pentru ca oamenii sa isi schimbe culoarea pielii.

Panourile din filmele viitoare pareau sa arate ca doar barbatii si femeile cu pielea usoara ar putea ajunge in industria cinematografica a tarii. Reclamele televizate pentru produsele de ingrijire a pielii au subliniat ca cu cat pielea unei femei este mai frumoasa, cu atat este mai probabil sa gaseasca un loc de munca, un sot sau fericire.

„Erau Garnier si L’Oreal – companii pe care nu le vazusem niciodata promovand aceste produse in Noua Zeelanda. Dar in India, au existat toate aceste reclame despre asta ”, spune Kaur, care conduce pagina populara de Instagram The Indian Feminist.

La sfarsitul lunii iunie 2020, pe fondul reactiei publice, L’Oreal a anuntat ca va elimina cuvintele „alb”, „corectitudine” si „lumina” din toate produsele lor pentru piele – in special din linia lor de produse Garnier, care pana acum a fost larg comercializat ca o gama de produse de albire in tarile din Asia de Sud.

Toate acestea intr-o tara a carei populatie are mult mai multe sanse de a avea pielea inchisa la culoare – o protectie necesara impotriva razelor ultraviolete dure de la Soare care vin cu locuirea mai aproape de ecuator.

S-ar putea sa-ti placa si:

  • De ce conteaza rasa cand vine vorba de sanatatea mintala
  • „Face-ismul” iti strica viata?
  • Cat este necesara depasirea rasismului pentru supravietuirea umanitatii

Forma de discriminare care favorizeaza membrii cu piele deschisa din acelasi grup etnic este cunoscuta sub numele de colorism. Un fenomen larg discutat in comunitatile negre, pana acum nu s-a mai vorbit despre colorism in cercurile din Asia de Sud, in ciuda cantitatii de traume si chiar a mortii pe care a lasat-o in urma sa.

Array

  

Colorismul ramane un fenomen in comunitatile negre, dupa cum reiese din aceasta reclama pentru produsele de albire a pielii din Coasta de Fildes (Credit: Getty Images)

Dar uciderea lui George Floyd din mai 2020, care a starnit proteste si conversatii la nivel mondial in jurul antiracismului, a adus o trezire sociala pentru oamenii din tarile din Asia de Sud si pentru diaspora lor.

O noua serie de realitati Netflix, numita Indian Matchmaking, a starnit, de asemenea, o dezbatere semnificativa dupa ce protagonistul sau, o femeie indiana care troteaza globul, care vaneaza potentiali soti pentru clientii sai, a pus femei si barbati cu piele mai deschisa pe un piedestal, sustinand tenul lor ca fiind evident de dorit. atribut.

In urma acestor proteste si a evidentierii continue a idealurilor discriminatorii din cultura pop, tot mai multi oameni au inceput sa denunte idealurile coloriste si produsele care le sustin.

Unele companii au raspuns. Unilever, compania mama a popularului brand de ingrijire a pielii Fair & Lovely, a anuntat, de asemenea, ca toate produsele de ingrijire a pielii sub umbrela sa vor avea eliminate cuvintele „corectitudine”, „albire” si „iluminare”, iar marca Fair & Lovely sa fie redenumit Glow & Lovely.

Unilever a anuntat recent ca marca lor Fair & Lovely va fi redenumita Glow & Lovely (Credit: Getty Images)

Un purtator de cuvant al companiei spune ca aceste modificari ale marcii erau deja in curs, dar au fost accelerate in lumina evenimentelor recente – cum ar fi lansarea unei petitii pe scara larga care solicita companiei sa scoata cu totul Fair & Lovely de pe rafturi si oamenii din socializare mass-media denunta CEO-ul Unilever, Alan Jope, pentru ca a criticat rasismul sistemic, continuand sa comercializeze si sa vanda linia incredibil de profitabila de 256 milioane de lire sterline pe an.

Si in timp ce schimbarea numelui in Glow & Lovely a adus companiei unele laude, expertii spun ca nu este suficient. Este – la urma urmei – inca pe rafturi.

„Nu stiu daca este diferit.

Ii felicit pentru ca a fost probabil una dintre cele mai recunoscute marci. Dar ma descurajez sa aud ca este „Glow & Lovely” pentru ca stralucirea este cu adevarat un alt mod de a spune „lightening” ”, spune Nikki Khanna, profesor de sociologie la Universitatea din Vermont care a studiat relatiile rasiale si colorismul pentru mai mult de 20 de ani.

„Cuvantul„ stralucire ”in sine – imaginea pe care o evoca si reclamele pe care le-au produs de-a lungul anilor sunt [ale femeilor care au] aceasta imagine alba stralucitoare. Speranta mea este ca vom vedea din nou o reambalare – si cand spun „reambalare”, ceea ce vreau sa spun este o eliminare completa a acestui produs. ”

Consecintele colorismului

Desi trebuie facute mult mai multe cercetari, mai multe studii au evidentiat daunele provocate de colorism.

O consecinta este efectul asupra sanatatii mintale. Un studiu, de exemplu, a gasit o corelatie intre simptomele depresiei si prejudecatile impotriva tonurilor pielii mai inchise la femeile asiatice-americane. 

Unele cercetari au descoperit ca colorismul afecteaza sanatatea mintala (Credit: Getty Images)

„Din punct de vedere istoric, o multime de comunitati au considerat„ intunericul ”ca fiind un lucru rau si exista o multime de conotatii ale [persoanelor care au tonuri mai intunecate ale pielii] fiind„ murdare ”sau„ mai putin educate ”pe care oamenii le-au transmis cultural in timp, in si in afara grupurilor lor ”, spune Alisia (Giac-Thao) Tran, unul dintre autorii studiului si profesor asociat de psihologie de consiliere la Universitatea de Stat din Arizona.

„In cadrul comunitatii din Asia de Sud, aceasta are o istorie lunga, legata de sistemul de casta si ierarhiile sociale.”

Una dintre cele mai proeminente manifestari ale generatiilor mai in varsta care impun idealuri coloriste apare in domeniul casatoriei – asa cum se vede in Matchmaking indian. In comunitatile din Asia de Sud, este o practica obisnuita ca parintii sa aranjeze casatoriile copiilor lor adulti, intalnindu-se cu viitorii soti si familiile lor. Din punct de vedere istoric, tanarul cuplu isi poate petrece viata impreuna doar daca batranii aproba meciul, desi in ultimii ani tot mai multi tineri aleg sa mearga pe calea „casatoriei iubitoare” prin care isi aleg propriii parteneri, uneori cu riscul instrainarea fata de familiile lor.

Un studiu asupra casatoriilor aranjate de indieni a constatat ca candidatii la casatorie cu pielea mai inchisa la culoare au fost calificati cu preferinte mai mici de catre soacrele potentiale, comparativ cu omologii lor cu pielea deschisa.

Aceste descoperiri nu sunt surprinzatoare. Preferintele pentru miresele cu pielea usoara sunt raspandite de zeci de ani in reclamele aranjate in ziare pentru casatorii; femeile cu ten usor sunt adesea evidentiate in aceste reclame ca o modalitate de a atrage mai multi miri potentiali.

Site-uri web importante ale casatoriei indiene precum shaadi.com au dus aceste practici pe internet.

Site-ul de casatorie indian shaadi.com a eliminat recent ultimele vestigii ale filtrului sau de culoare piele (Credit: Alamy)

Site-ul matrimonial a cerut initial clientilor sai sa indice culoarea pielii lor folosind o scara de descriptori care variaza de la „corect” si „grau” la „dusky” (adica intunecat), iar apoi le-a permis utilizatorilor sa-si selecteze preferintele intr-o viata potentiala partener folosind tonul pielii ca unul dintre filtre.

„Anunturile din ziare au folosit culoarea pielii ca unul dintre mecanismele de filtrare si am reprodus acest lucru. Companiile evolueaza, la fel ca oamenii, si acum patru sau cinci ani, am decis sa ne indepartam de utilizarea filtrelor de piele in procesul de potrivire ”, spune Adhish Zaveri, director de marketing pentru shaadi.com.

Dar o ramasita din acest filtru de tonuri de piele a ramas pe site: interfata cu utilizatorul pentru selectarea unui ton de piele a ramas, chiar daca orice specificatii solicitate de ton de piele au fost ignorate in rezultatele de cautare reale.

Cand stirea despre aceasta a ajuns la un grup Facebook de femei din Asia de Sud care locuiau in America de Nord, a fost lansata imediat o petitie pentru a o aduce in atentia shaadi.com.

„In termen de 24 de ore, am avut 1.500 de semnaturi”, spune Hetal Lakhani, un rezident din Dallas, Texas, care a creat petitia. „Shaadi.com a decis sa scape de filtru.”

Schimbare culturala

In timp ce colorismul in comunitatile din Asia de Sud a fost in mare parte trecut cu vederea pana in ultimul deceniu, social media si internetul schimba acest lucru.

O femeie indian-americana biraciala, cea mai recenta carte a lui Khanna Whiter: Asian American Women on Skin Color and Colorism este o compilatie de eseuri personale despre efectele colorismului scrise de femei din diferite medii din Asia de Sud care traiesc in Statele Unite.

Experienta ei in cercetarea cartii, spune ea, este un bun exemplu al modului in care peisajul digital de astazi schimba discutia in jurul unor subiecte precum colorismul.

Stelele din Bollywood au adesea tonuri mai deschise ale pielii (Credit: Getty Images)

Khanna a inceput acest proiect in 2017 cu un apel pentru depuneri pe Facebook. „Retelele sociale au fost cu adevarat avantajoase pentru a ma ajuta sa transmit cuvantul femeilor dincolo de propriile mele retele sociale”, spune ea.

Khanna spune ca a fost initial surprinsa de numarul de oameni care habar nu aveau ca colorismul este o problema in randul asiaticilor si al comunitatilor din diaspora.

Dar, in timp, acest lucru s-a schimbat – in mare parte datorita campaniilor de socializare precum Dark is Beautiful si #brownisbeautiful. Astfel de campanii au inceput sa creeze un spatiu pentru asiaticii sudici cu pielea intunecata, care sa poata vorbi despre experientele lor comune, sa rupa tacerea si sa modifice discursul despre colorism in comunitatile lor.

Tran este de acord ca retelele de socializare pot juca un rol cheie in demontarea acestor credinte vechi de secole – in special oferind persoanelor mai mult acces la aliati cu aceeasi idee care pun la indoiala punctele de vedere coloriste. Multi dintre acesti oameni tind sa apartina generatiilor mai tinere, care incep sa realizeze decalajul generational din discursul in jurul rasismului si al colorismului. In loc sa interiorizeze aceste valori, ei cauta sa le respinga.

„Aceste mici conversatii, aceste mici interactiuni: sunt o piesa importanta – si ne ajuta sa ne ajutam in cele din urma sa depasim prejudecatile generationale care patrund in societatile noastre”, spune Tran.

Alaturati-va unui milion de fani Viitor placandu-ne pe  Facebook sau urmati-ne pe  Twitter  sau Instagram . 

Daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Lista esentiala”. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Culture, Worklife si Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.