Categorii
Seo

Milenarii redefinesc sexy

Milenarii redefinesc sexy

Lenjeria discreta, purtabila si inclusiva reflecta o schimbare de atitudine. Libby Banks exploreaza aspectul imputernicit, „increzator si confortabil”.

Eu

Daca doriti sa intelegeti cat de mult s-au schimbat lenjeria de corp in ultimele decenii, uitati-va doar la calatoria Serenei Rees. In anii 1990 si inceputul anilor 2000, Rees a obtinut un succes international masiv cu Agent Provocateur, pe care a lansat-o impreuna cu partenerul ei Joseph Corre in 1994 si a vandut-o pentru suma de 100 milioane lire sterline in 2007. In cazul in care Agent Provocateur a fost cunoscut pentru crearea de lenjerie de lux vampy si high-octan glamour pentru femei, cea mai recenta initiativa a lui Rees, eticheta de lenjerie intima Les Girls Les Boys, ia o alta abordare.

Mai multe asa:

– Tesatura florala care a fost interzisa

– Hainele care au zguduit lumea

– Louboutin – regele calcaiului ucigas

Observand luptele si prioritatile copiilor ei si ale colegilor lor, acum in varsta de 20 de ani, in ultimul deceniu, a facut-o sa-si dea seama ca noua generatie avea nevoie de ceva diferit de ceea ce oferea agentul Provocateur. „Anii 1990 au fost o perioada diferita; Pe vremea aceea am vrut sa spunem ca este bine sa fii sexy si sa-ti exprimi sexualitatea – dar lucrurile au mers mai departe ”, spune Rees pentru BBC Designed. „In orice caz, am mers prea departe in sens invers, prin intermediul retelelor sociale care au creat aceste imagini ale corpului nerealiste pentru tinere femei si barbati”.

Fondatoarea Les Girls Les Boys Serena Rees a fost inspirata de copiii ei, care au 20 de ani, si de prietenii lor

Les Girls Les Boys se descrie ca o gama de lenjerie „de la strada la pat” pentru toata lumea, care poate fi purtata de catre oricine ca imbracaminte exterioara. Estetica – cool si casual – ofera o abordare mai discreta a sexului, iar Rees spune ca este conceput pentru a satisface o noua generatie de tineri care impartasesc totul. „Este vorba despre un grup de oameni cu un punct de vedere diferit, un colectiv de tineri, care isi impartasesc emotiile, isi impartasesc dragostea, prietenia, fetele sau baietii sau baietii sau fetele, nu conteaza”, ea spune.

Array

„Exista sexualitate mai libera acum, ceea ce este minunat.”

In epoca post-metoo si datorita vizibilitatii sporite si activismului din partea grupurilor feministe si a comunitatii LGBTQ, precum si a vedetelor de profil, atitudinea fata de modul in care este privita si prezentata sexualitatea s-a schimbat, adauga ea.

Marca Les Girls Les Boys este o eticheta de lenjerie intima-streetwear (Credit: Les Girls Les Boys)

Lenjeria de corp are o abilitate de a reflecta schimbarile culturale si sociale din nou, spune dr. Rebecca Arnold, lector senior in istoria imbracamintei la Institutul de Arta Courtauld. Ea spune BBC Designed: „Cred ca ambele reflecta si fac parte din constructia idealurilor corpului si a notiunilor contemporane de gen, moralitate si sexualitate”. Femeile tinere care resping corsetele in perioada interbelica sunt un astfel de exemplu, spune ea: „In schimb, femeile au ales lenjeria intima care era moale si flexibila – potrivindu-se stilurilor lor de viata mai active.”

Sutienul push-up ar fi putut domina ca instrument al atractiei sexuale a femeii heterosexuale in ultimul sfert de secol, dar vanzarile de sutiene push-up scad. Cautarile pentru stil au scazut cu 33% in ultimele 12 luni si se anticipeaza ca tendinta va continua, potrivit motorului de cautare de moda Lyst. In schimb, exista o crestere a cererii pentru stiluri neumplute, cum ar fi braletul.

O marca de profil care a apreciat gresit schimbarea dispozitiei este Victoria’s Secret.

Gigantul lenjeriei de odata de neoprit a anulat faimoasa sa prezentare de moda anul trecut. Modelele din cadrul emisiunii s-au pronuntat de atunci impotriva marcii; Bella Hadid a spus ca „nu s-a simtit niciodata puternica” ca model VS. Si Karlie Kloss a spus ca „nu a simtit ca este o imagine care reflecta cu adevarat cine sunt si tipul de mesaj pe care vreau sa-l transmit tinerelor din intreaga lume despre ceea ce inseamna sa fii frumos”.

Ed Razek, fostul sau director de marketing, a declarat pentru Vogue.com in 2018 ca nu are niciun interes pentru modelele transgender sau pentru a include o gama mai larga de dimensiuni si forme in emisiunea TV de pe podium. In februarie 2020, s-a anuntat ca compania urmeaza sa fie vanduta catre o firma de capital privat dupa luni de inchiderea magazinelor si scaderea vanzarilor.

Marca Beija London ofera 45 de dimensiuni, cu sutiene pana la o ceasca H (credit: Beija.London)

Potrivit Edited, piata de lenjerie va creste, dar marcile consacrate vor pierde, cu exceptia cazului in care vor reusi sa ajunga din urma cu schimbarea atitudinilor. „In ultimii ani, miscarile sociale si culturale, cum ar fi pozitivitatea corpului, incluzivitatea, sustenabilitatea si diversitatea, au avut un impact mare pe piata lenjeriei – iar aspectul sexy nu mai este prioritatea”, spune Morgane Le Caer, de la Lyst.

„Femeile se indeparteaza de brandurile vechi in favoarea etichetelor inteligente digital care au construit comunitati puternice in jurul unui set comun de valori. Femeile cauta lenjerie care sa le faca sa se simta bine, oferind in acelasi timp confort si functionalitate. ” Noua miscare de lenjerie se refera la increderea si confortul corpului, adauga ea. Un numar din ce in ce mai mare de marci de lenjerie utilizeaza modele diverse de tipuri de corpuri variate si fotografii neatinse.

„Redefinirea sexy”

Nuantele „nud” nu trebuie sa mai reprezinte un singur ton de piele si se pune un accent mai mare pe catering pentru toate tipurile de corp, este de acord Libby Page, editorul pietei de moda la Net-A-Porter. „Am vazut o crestere puternica a marcilor care ofera o selectie mai larga de nuante si game de marimi, pentru a satisface femeile de toate formele, tonurile si dimensiunile pielii si sa celebreze corpul feminin in toate formele sale”, spune Page. Brandurile digitale native au determinat schimbarea cu un nou tip de mesagerie, iar Page spune ca aceste marci „redefinesc ideea de„ sexy ”pe piata lenjeriei”. Ea face referire la marcile viitoare Araks si Lonely, precum si la marca Rees. Lonely, cu sediul in Noua Zeelanda, care foloseste imagini frumoase neatinse de modele de fiecare marime, se descrie „pentru femeile care poarta lenjerie ca o scrisoare de dragoste pentru ei insisi”.

Rihanna si-a lansat marca Savage X Fenty in 2018 (credit: Getty Images)

Marca de lenjerie Rihanna Savage X Fenty a inclus modele de dimensiuni mari si o abundenta de nuante nud inca de la infiintarea sa in 2018, permitand etichetei sa castige cote de piata de la Victoria’s Secret si alte marci de strada.

In septembrie 2019, Savage X Fenty a organizat primul sau spectacol live in New York, difuzat pe Amazon Prime. Este posibil ca Bella si Gigi Hadid sa fi intrat in ea, dar acesta nu a fost un Victoria’s Secret: a imbratisat modele de toate formele, dimensiunile si etniile. „Fiecare femeie merita sa se simta sexy. Suntem sexy, suntem cu mai multe fatete si vreau ca femeile sa imbratiseze asta la maximum ”, spune Rihanna in introducerea spectacolului.

Dar Arnold sugereaza ca, desi regulile lenjeriei intime s-au schimbat, pofta de a modifica aspectul corpului nu s-a schimbat. „Este interesant cum scopul lenjeriei poate fi multiplu – chiar si intr-o perioada”, spune ea. „In timp ce tendinta este spre lenjerie mai moale si mai confortabila, cresterea imbracamintei de imbracaminte, mersul la sala si chirurgia plastica arata ca dorinta de a-ti modifica corpul – din interior sau din exterior – persista si nu va disparea, doar schimbarea in raport cu contemporanitatea idealuri si tehnologie. ”

Eticheta de imbracaminte Skims se prezinta ca un brand inclusiv pentru „fiecare corp” (credit: Getty Images)

Lyst a numit shapewearul drept una dintre marile sale tendinte de urmarit in 2020, adaugand ca cautarile de corsete de Vivienne Westwood au crescut de patru ori de la an la an, de cand au fost vazute pe personaje precum Bella Hadid, FKA Twigs si Miley Cyrus. Piata mondiala de confectii este in crestere rapida. Se spune ca Skims, linia de articole de imbracaminte mult lansata lansata de Kim Kardashian West, s-a vandut in cateva minute de la lansarea sa din septembrie 2019. Dar la fel ca Les Girls Les Boys si Savage X Fenty, linia lui Kardashian West se prezinta ca un brand pentru „fiecare corp”, cu imagini de marca care prezinta o gama cuprinzatoare si diversa de modele, inclusiv mama ei si o fosta detinuta, Alice Marie Johnson .

Schimbarea reala pe piata lenjeriei de corp face ca purtatorul sa arate bine in ochii lor, nu in ochii altcuiva, spune Mazie Fisher, care a fondat marca de lenjerie Beija.Londra impreuna cu sora ei Abbie Miranda. Estetica marcii este redusa, cool si incluziva. Anul trecut, Beija.Londra a dezvaluit o campanie cu 27 de femei in 27 de dimensiuni diferite, pentru a ilustra cat de incluziva poate fi lenjeria intima.

„A fost important pentru noi sa cream un brand de lenjerie in care femeile sa se simta binevenite, sarbatorite si sa se simta entuziasmate. Ceva pentru ei, ignorand privirea masculina sau ceea ce este perceput ca fiind de obicei atractiv din punct de vedere comercial. Vrem sa contribuim la transformarea lenjeriei intr-un mediu de cumparaturi sanatos pentru generatiile viitoare ”, explica Fisher.

O campanie a lui Beija.London a prezentat 27 de femei in 27 de dimensiuni diferite (Credit: Beija.London)

„Intrucat modelele aproape nud vand produsul, desigur ca marcile de lenjerie reflecta zeitgeistul”, este de acord co-fondatorul marcii Miranda. „Ceea ce este bun in zilele noastre este varietatea tot mai mare de identitati pe care femeile le pot vedea reflectate inapoi la ele si abilitatea de a gasi un brand de lenjerie care sa se potriveasca propriilor atitudini sociale; unele femei inca iubesc un sutien push-up si acest lucru este complet acceptabil si nu trebuie judecat. ”

Sexul inca se vinde, dar trebuie prezentat ca ceva imputernicit pentru purtator, nu pentru satisfacerea privirii, se pare. Sau, dupa cum spune Serena Rees: „Este vorba de intelegerea faptului ca singura persoana care te poate valida esti tu, asta s-a schimbat; sexualitatea acum inseamna sa fii increzator si confortabil sa fii tu insuti ”.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina  noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit Lista esentiala, o selectie selectata de povesti de la BBC Future, Culture, Worklife si Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.