Categorii
Seo

J-Pop si succesul global al culturii „kawaii”

O camera plina de jucarii pentru copii, un creier dansant, un rechin psihedelic si, in mijloc, o fata care face un dans ciudat: asa a descoperit-o lumea pentru prima data artistul japonez Kyary Pamyu Pamyu.

Videoclipul melodiei sale de debut PonPonPon a fost incarcat pe YouTube in iulie 2011 si a atras in curand atentia din intreaga lume, depasind topurile melodiilor electronice ale iTunes de la distanta precum Belgia si Finlanda. In iunie 2013, videoclipul – care vede cranii si dinozaurii invartiti in jurul lui Kyary in timp ce liliecii si globii oculari zboara din gura ei – a fost vizionat de aproape 50 de milioane de ori.

– Numai in Japonia! au scris comentatori pe YouTube.

Astazi, Kyary este chipul si vocea culturii japoneze „kawaii” sau „dragute” – dar cu o noua intorsatura. Kawaii erau despre Hello Kitty sau despre elevele obsedate de a-si face ochii sa para mai mari, precum papusile Barbie.

Dar Kyary, al carui nume real este Kiriko Takemura, a depasit granitele kawaii imbratisand grotescul ca parte a imaginii sale – ganditi-va doar la lilieci si cranii din videoclipul PonPonPon. Artista in varsta de 20 de ani este adesea comparata cu Lady Gaga pentru simtul ei unic al modei.

Array

Inspiratia ei, Katy Perry, i-a laudat piesele. Dar aceasta faima nou-gasita nu este ceva pe care l-a urmarit in mod activ.

Fata Harajuku

„Eram inca la scoala cand o revista de moda mi-a facut o fotografie pe strada in Harajuku [un district de tineri la moda din Tokyo]. Atunci am inceput sa modelez”, spune ea, vorbind in culise inainte de un concert in Singapore ca parte a ei tur global.

„Aproximativ un an mai tarziu, m-au intrebat daca as fi interesat sa fiu DJ la un eveniment numit Takenoko, care era un eveniment de club pentru adolescenti”.

„M-am gandit ca va fi distractiv, asa ca am inceput sa DJ. Aici mi-am intalnit producatorul si am lansat piesa mea de debut in 2011”, adauga ea.

Si melodia a fost PonPonPon.

Oriunde merge – SUA, Europa si Asia – este intampinata de fani imbracati la fel ca ea. „Este inca suprarealist, dar ma bucura foarte mult sa-mi vad fanii in afara Japoniei”, spune ea.

Kyary reprezinta un nou tip de J-Pop sau muzica populara japoneza. A urmarit in Asia de zeci de ani, dar – pana acum nu a reusit sa capteze restul atentiei lumii. 

„Este o combinatie de muzica de dans si moda Harajuku, ceea ce am vrut mereu sa creez”, explica producatorul ei Yasutaka Nakata.

Compozitorul in varsta de 33 de ani are o oarecare experienta in zdruncinarea industriei J-Pop. A debutat ca interpret cu trupa Capsule in 2001, inainte de a produce muzica pentru alte grupuri populare.

„De cand eram copil, mi-a placut intotdeauna sa experimentez sunetul si asta fac in continuare”, spune el din biroul sau de pe strada Harajuku unde s-a nascut moda lui Kyary. „Am facut mereu muzica pentru propria mea placere. si asta nu s-a schimbat „.

Succesul comercial, daramite apelul la nivel global, s-ar putea sa nu-i fie in minte. Dar combinatia dintre muzica sa, versurile atragatoare si stilul lui Kyary a atras atentia la nivel mondial si i-a propulsat spre faima.

O lume imperfecta

„Ceea ce este diferit la Kyary este ca nu-i este frica sa nu fie racoroasa”, spune domnul Nakata. „Este increzatoare in ceea ce ii place, asa ca, atata timp cat ii va fi bine, va canta orice versuri ciudate pe care le-am propus.”

Versurile pot fi agasant si adesea nu spun prea multe. Un exemplu: una dintre piesele lui Kyary este intitulata Tsukema Tsukeru, literalmente „punand gene false”. Versurile multor melodii nu au sens gramatical si muzica, spune Nakata, este plina de abateri de la norma.

Dar aceste imperfectiuni, potrivit tanarului creier al lui J-Pop, sunt despre cultura Kawaii. „Cred ca deriva din propriile noastre complexe de inferioritate, asa ca incercam sa tratam neajunsurile noastre ca fiind pozitive facandu-le dragute”, a spus el. 

„De exemplu, daca un copil canta prost la pian, este dragut. Incerc sa creez acea imperfectiune cu muzica mea.”

Este un puternic contrast cu perceptia internationala mai frecventa a Japoniei – o natiune conformista, orientata spre reguli, care se straduieste spre perfectiune. 

Manierele in afaceri sunt renumite pentru ca sunt foarte formale. Exista reguli nerostite despre cat de mult sa te pleci in functie de statutul social sau de varsta persoanei fata de care te inclini. A da sau a primi carti de vizita cu o mana este considerat nepoliticos. Formele de arta traditionale, cum ar fi ceremoniile de ceai si teatrul kabuki clasic, au, de asemenea, reguli rigide de eticheta, iar stapanirea lor dureaza multi ani pana la perfectionare.

Cresterea rapida a lui Kyary la faima globala, ciudatenia si imperfectiunile ei zboara in fata viziunii conventionale a culturii japoneze. Daca Kyary Pamyu Pamyu este o tendinta trecatoare sau un fenomen adevarat ramane de vazut. Dar, pentru moment, poate fi ciocnirea a doua imagini atat de diferite ale Japoniei care continua sa fascineze lumea.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati pagina noastra de  Facebook  sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter.