Categorii
Seo

Cele doua jocuri de cuvinte care pacalesc aproape toata lumea

Cele doua jocuri de cuvinte care pacalesc aproape toata lumea

Jocul a doua jocuri clasice din curtea scolii ne poate ajuta sa intelegem totul, de la sexism la puterea publicitatii.

T

Exista un joc de cuvinte pe care il jucam la scoala mea sau un fel de truc si functioneaza asa. Spuneti cuiva ca trebuie sa raspunda la cateva intrebari cat mai repede posibil si apoi va grabiti la ele urmatoarele:

„Ce este unul plus patru ?!”

„Ce sunt cinci plus doi ?!”

„Ce este sapte sa ia trei ?!”

„Denumiti o leguma ?!”

De noua ori din 10 persoane raspund la ultima intrebare cu „Morcov”.

Acum nu cred ca magia este in intrebarile matematice. Probabil ca tocmai il incalzesc pe respondent pana la raspunsul rapid la intrebari. Ce se intampla este ca, pentru majoritatea oamenilor, de cele mai multe ori, in tot felul de circumstante, morcovul este pur si simplu prima leguma care iti vine in minte.

Acest fapt aparent banal dezvaluie ceva despre modul in care mintea noastra organizeaza informatiile.

Array

Exista zeci de legume si, in functie de dragostea ta pentru mancarea proaspata, ai putea recunoaste o proportie buna. Daca ar fi sa le enumerati, probabil ca ati uita cateva pe care le cunoasteti, ajungand cu usurinta la o duzina si apoi incetinind. Si cand esti presat sa numiti unul cat mai repede posibil, uitati si mai mult si pur si simplu ajungeti la cea mai evidenta leguma la care va puteti gandi – si adesea este un morcov.

Morcovii sunt legumele „prototipice” (Credit: Alamy)

In stiinta cognitiva, spunem ca morcovul este „prototipic” – pentru ideea noastra de leguma, acesta ocupa centrul retelei de asociatii care defineste conceptul. Puteti testa prototipicitatea direct, temporizand cat dureaza cineva sa raspunda daca obiectul in cauza apartine unei anumite categorii. Mai mult timp sa raspundem „da” daca ne intrebam „este un pinguin o pasare?” decat daca ti se cere „un pui de cocos este o pasare?”, de exemplu. Chiar si atunci cand stim ca pinguinii sunt pasari, ideea pinguinilor dureaza mai mult pentru a se conecta la categoria „pasare” decat speciile mai tipice.

Deci, ceva despre experienta noastra de mese la scoala, care ni se spune ca ne vor ajuta sa vedem in intuneric, cele 37 de milioane de tone de morcovi pe care lumea le consuma in fiecare an si personajele de desene animate de la Bugs Bunny la Olaf Omul de zapada, au ajutat morcovii sa isi lucreze in mintea noastra ca prim exemplu al unei legume.

Beneficiul acestui sistem de organizare mentala este ca ideile care sunt cel mai probabil asociate sunt, de asemenea, cele care iti vin in minte atunci cand ai nevoie de ele. Daca va rog sa va imaginati un super-erou costumat, stiti ca au o pelerina, probabil ca pot zbura si cu siguranta exista o bula in forma de stea cand dau cu pumnul pe cineva. Prototipurile organizeaza experienta noastra despre lume, spunandu-ne la ce sa ne asteptam, fie ca este un supererou sau un interviu de angajare. Viata ar fi imposibila fara ei.

Raspundeti repede: ce beau vacile? Raspunsul dvs. arata exact cum asociatiile mintii noastre ne pot duce uneori in ratacire (Credit: Alamy)

Dezavantajul este ca lucrurile care se conecteaza impreuna din cauza familiaritatii nu sunt intotdeauna cele care ar trebui sa se conecteze impreuna din cauza logicii. Un alt joc pe care il jucam dovedea acest punct. Ii ceri pe cineva sa se joace din nou si de data aceasta ii ceri sa spuna „Lapte” de 20 de ori cat de repede poate. Apoi ii provocati sa raspunda la intrebarea „Ce beau vacile?”. Distractia consta in a vedea cati oameni raspund „lapte”. Un numar surprinzator da, permitandu-ti sa canti „Vacile beau apa, prostule!”. Bem lapte, iar conceptul este strans legat de ideea de vaci, asa ca este firesc sa scoatem din greseala raspunsul „lapte” atunci cand pescuim primul lucru care ne vine in minte ca raspuns la ideile „bautura” si „vaca”.

A avea o minte care furnizeaza raspunsuri gata bazate pe asociere este mai buna decat o minte care nu ofera niciodata raspunsuri gata, dar poate produce si gafe mult mai daunatoare decat a pretinde ca vacile beau lapte. De fiecare data cand presupunem ca medicul este barbat si asistenta este femeie, suntem victime ale raspunsurilor gata ale prototipurilor noastre mentale ale acestor profesii. Astfel de prototipuri, oricat de gresite ar putea sta la baza disponibilitatii noastre de a presupune ca un barbat va fi un CEO mai bun, sau un profesor de filosofie nu va fi o femeie. Daca ii lasati sa ghideze cum ar trebui sa fie lumea, mai degraba decat ceea ce ar putea fi, veti avea probleme destul de repede.

Agentii de publicitate stiu si puterea prototipurilor, desigur, motiv pentru care atat de multa publicitate pare a fi stil in locul substantei. Sarcina lor nu este sa transmita un mesaj convingator, ca atare. Nu vor sa crezi in mod activ nimic despre faptul ca produsul lor este extrem de distractiv, gustos sau sanatos. In schimb, vor doar sa va aminteasca de distractie, gust sau sanatate atunci cand va ganditi la produsul lor (si invers). Varsarea lor in asociatiile noastre mentale valoreaza miliarde de dolari pentru industria publicitara si se bazeaza pe un principiu nu mai complicat decat un joc din copilarie care incearca sa te pacaleasca sa spui „morcovi”.

Daca aveti un fenomen psihologic zilnic despre care ati dori sa vedeti scris in aceste coloane, va rugam sa luati legatura cu @tomstafford pe Twitter sau [email protected] .

Alaturati-va peste 600.000 de fani viitori, placandu-ne pe Facebook sau urmariti-ne pe Twitter , Google+ , LinkedIn si Instagram .

Daca ti-a placut aceasta poveste, inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Daca ai citit doar 6 lucruri in aceasta saptamana”. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Earth, Culture, Capital, Travel si Auto, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.