Cea mai memorabila reclama Apple in fiecare an, de la hit-ul Super Bowl din 1984 pana la siluetele dansatoare ale iPod-ului

1984 – „1984”

mar

In 1984, Apple a introdus computerul personal Macintosh in timpul Super Bowl cu o viziune clara si creativa. Anuntul a fost regizat de Ridley Scott. Consiliul de administratie al Apple la acea vreme ura videoclipul, numindu-l „cea mai proasta reclama pe care o vazusera vreodata”, potrivit Walter Isaacson.

Cu toate acestea, in ciuda acelor indoieli initiale, „1984” a devenit ceea ce unii considera cea mai mare reclama TV din toate timpurile – este chiar in Sala Clemei Premiilor Clio. Dupa aparitia anuntului, Apple a continuat sa vanda 72.000 de computere in 100 de zile, de doua ori mai multe decat se anticipase, potrivit Forbes.

1985 – „Lemmings”

Cofondatorul Apple, Steve Jobs, in anii 1980. uspellittheysellit.com AP

Inca la un nivel maxim de la campania publicitara incredibil de reusita din 1984, Apple a sperat ca isi poate repeta succesul cu „Lemmings”. Realizat de aceeasi echipa creativa ca anul precedent si regizat de fratele lui Ridley Scott Tony, Apple a cautat sa reproduca o formula similara.

Cu toate acestea, „Lemmings”, care a prezentat sinuciderea in masa, s-a transformat intr-un dezastru complet pentru Apple.

Spectatorii au numit anuntul „jignitor” si, din cauza rezultatelor relativ slabe in urma reclamei, Apple a fost nevoita sa scape de 20% din personalul sau. Fondatorul Steve Jobs a parasit compania si in 1985.

1986 – „Puterea de a fi cel mai bun”

Apple IIGS, lansat in 1986. Wikimedia Commons

Sloganul „Puterea de a fi cel mai bun” al lui Apple a inceput in anii 1980. delphianschoolchess.org

Un semn al succesului sau este ca a fost folosit pana in urmatorul deceniu.

Campania s-a confruntat cu unele critici din partea expertilor in publicitate pentru ca nu a ales computerele Apple in mod specific, mai degraba decat computerele in general. Cu toate acestea, campania a avut un mare succes.

A fost parodiat chiar de „Saturday Night Live” intr-o schita numita „The Power to Crush Other Kids”.

1987 – „Vanzare grea”

Un anunt pentru Apple IIGS, 1987. Apple

In anii 1980, IBM a dominat piata computerelor de afaceri.

Apple a dorit sa se mute pentru a-si creste cota, cu ceea ce a perceput ca computere mai bune decat concurentul sau. umbpartnershiplace.org „Hard Sell” din 1987 arata frustrarea Apple.

Apple a avut o faimoasa rivalitate cu IBM, care a durat pana in secolul XXI.

Cu toate acestea, in 2014, Apple si IBM au anuntat un parteneriat imens pentru clientii de afaceri, marcand formal sfarsitul antagonismului dintre cei doi giganti tehnologici. 

1988 – „Test creion”

Wikimedia Commons

In 1988, Apple a lansat un scurtmetraj realizat in colaborare cu Pixar numit „Pencil Test” pentru a arata capacitatea Apple Macintosh II de a crea animatii.

Jobs, care a demisionat de la Apple in 1985 inainte de a se intoarce la companie in 1997, a cumparat divizia de calculatoare grafice de la compania lui George Lucas pentru a crea Pixar in 1986.

1989 – „Hit the Road Mac”

Un anunt Apple in parteneriat cu Motorola. mar

In 1989, Apple a lansat primul computer Macintosh „portabil” si l-a facut publicitate cu acest videoclip. www.hubbellincorporated.org

A existat o multime de entuziasm in legatura cu „portabilul”, pe care Apple l-a subliniat ca nu ar trebui sa fie numit „laptop”.

Cu toate acestea, vanzarile nu au decolat niciodata – ceea ce ar fi putut avea ceva de-a face cu pretul computerului de 6.500 USD si greutatea de 16 lire sterline, potrivit Time.

1990 – „Culoare”

Wikimedia Commons

In octombrie 1990, Apple a lansat Macintosh LC, care a fost primul computer personal Mac cu un cost relativ scazut, cu ecran color.

Pentru a anunta acest salt interesant inainte, Apple si-a pastrat reclama simpla si informativa.

Costand 2.400 de dolari, computerul a devenit popular atat acasa, cat si in scoli si universitati. metropolitanhealthplan.com

1991 – „Macintosh Classic II”

Wikimedia Commons

Macintosh Classic II a fost comercializat ca primul „computer de afaceri foarte rapid” care a fost „accesibil”. A venit in acelasi caz ca Macintosh Classic original, dar a fost mai puternic.

Anuntul este expansiv, stimulant vizual si cu ritm rapid, deoarece Apple a cautat sa vizeze oamenii ocupati.

1992 – „John si Greg”

Wikimedia Commons

In 1992, Apple a incercat sa uimeasca spectatorii aratand doi barbati normali, „John si Greg”, folosindu-si PowerBook-urile in timp ce se aflau intr-un avion la 30.000 de picioare.

Apple a sustinut ca a fost prima retea de calculatoare instalata la aceasta inaltime.

Astazi, vederea oamenilor care folosesc laptopuri pe avioane este destul de neobisnuita, in timp ce tipul impartit intre cei doi proprietari Apple, citind un ziar, este mai rar. calderapropertieslp.com

1993 – „Ce este Newton?”

Wikimedia Commons

In 1993, Apple a lansat Newton, comercializat ca un PDA portabil, care putea lua notite, stoca un calendar si contacte, trimite fax si chiar traduce scrierea de mana in text, potrivit Wired.

Ideea revolutionara de a furniza calculatoare manuale tuturor a esuat in cele din urma cu Newton; a fost intrerupt in 1998. Cu toate acestea, produsul anticipa in mod clar smartphone-urile acum omniprezente. 

Anuntul este primul dintre numeroasele anunturi Apple care clipesc intre sarcinile efectuate pe computer. In 2010, cand Apple a lansat iPad-ul, compania a reflectat indeaproape reclama Newton din 1993 cu un „Ce este iPad?” versiune.

1994 – „Inainte de dupa”

Hannes Grobe / Wikimedia Commons

In 1994, Apple QuickTake 100 a fost lansat ca una dintre primele camere digitale pentru consumatori. Avea un pret de 749 dolari. chainfull.com

Cu toate acestea, produsul nu a fost creat de fapt de Apple, ci de Kodak. Kodak se temea sa-si puna in pericol afacerea cu succes in film, asa ca a folosit branding-ul Apple, potrivit Mashable. 

Anuntul jucaus indica avantajele viitoare pe care le-ar putea aduce camerele digitale, dar se concentreaza in principal pe proiectele scolare.

Apple a lansat in total trei versiuni ale QuickTake. Revista Time a numit-o unul dintre cele mai influente 100 de gadgeturi din 1923.

1995 – „Puterea este”

Un anunt pentru afisarile de scanare multipla Apple, 1995. Apple

In 1995, Apple a profitat de chipurile celebritatilor pentru a spori vanzarile. ligong.org

Anunturile din campania „Power Is” au prezentat Hunter S. Thompson, Spike Lee, Oliver Stone, Marlee Matlin, George Clinton si Dave Stewart cugetand la semnificatia conceptului.

1996 – „Misiune imposibila”

Tom Cruise in „Misiunea imposibila 2.” Paramount Pictures

Apple a continuat sa aduca vedete din lumea divertismentului in reclamele sale.

Compania a profitat de plasarea produsului in primul film „Mission: Impossible”, cu Tom Cruise in rol principal.

In 2011, pentru a patra transa a francizei, „Mission: Impossible – Ghost Protocol”, Apple s-a imperecheat inca o data cu franciza filmului.

1997 – „Iata cei nebuni”

Campania Apple „Gandeste-te diferit”, 1997. onekansas.com Apple

In general, este acceptat faptul ca campania Apple „Think Different” este un raspuns direct la sloganul IBM „Think”.

In 1997, anul in care Jobs s-a intors ca CEO, compania a reusit sa rebrandleze Apple ca produs pentru ganditori independenti. 

Pe langa anuntul TV de mai jos, Apple a cumparat anunturi pe pagina intreaga in ziare si reviste cu imagini in alb si negru ale ganditorilor revolutionari, inclusiv Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan si Amelia Earheart – langa cuvintele „Ganditi diferit, „si un logo Apple.

Este considerata una dintre cele mai de succes campanii publicitare din toate timpurile, potrivit Tech Republic.

• yahoo finance
• mp3 cut
• sci-hub
• tesla model 3
• porno romanesti
• rezultate synevo
• about you
• pubg
• zara romania
• trenta pizza
• optifine
• transalpina
• subito
• fan awb
• lei in euro
• dictionar de sinonime
• arad
• mobexpert
• download youtube
• drpciv examen auto

1998 – „Un-PC”

mar

In 1998, Apple a inceput o tactica publicitara agresiva pe care o va folosi pe parcursul urmatorului deceniu: vizand direct PC-urile Windows.

Apple s-a prezentat ca o alternativa eleganta la computerele fade si functionale.

Lansat initial in „Bondi Blue” in 1998, iMac s-a remarcat imediat de pe PC-urile bej. masaharutaniguchi.org

1999 – „Hal 2000”

mar

In 1999, Apple a jucat pe o frica in cele din urma nefondata in jurul bug-ului mileniului Y2K, folosind un personaj din „2001: Odiseea spatiala” a lui Stanley Kubrick.

Oamenii se temeau ca, atunci cand ceasurile ar veni la miezul noptii, la sfarsitul mileniului, computerele nu vor functiona corect. Apple a sustinut ca computerele sale, spre deosebire de altele, nu vor fi afectate de problema codarii. In cele din urma, au existat putine astfel de probleme pentru oricine.

In anunt, Hal 9000 ofera un monolog apocaliptic despre momentul in care computerele „au inceput sa se comporte prost”, inainte de a spune: „Numai Macintosh a fost conceput pentru a functiona perfect, economisind miliarde de unitati monetare”.

2000 – „iMovie”

Wikimedia Commons

Acest anunt clasic Apple, cu o coloana sonora puternica si imagini clare, nu a reusit sa faca produsul un succes.

Pretul ridicat de pornire al lui G4 Cube, de 1. dmaltg.net 799 USD, a scos pe multi clienti potentiali. Dupa doar un an, Apple a incheiat productia computerului.

Cu toate acestea, designul sau inovator a castigat Apple numeroase aplauze in lumea artei. Exista chiar si un cub G4 la Muzeul de Arta Moderna din New York.

2001 – „Beat”

mar

Primul anunt Apple pentru iPod a avut premiera in octombrie 2001.

Dansul increzator si nepasator din videoclip a anticipat viitoarele reclame Apple de pe iPod.

Primul iPod ar putea contine aproximativ 1. mycoldview.com 000 de melodii si a fost comercializat la 399 USD. Roata sa de derulare, designul interesant si software-ul usor de utilizat au schimbat numarul de oameni care ascultau muzica.

2002 – „Mare si mic”

mar

Acest anunt pentru Apple PowerBook a demonstrat flexibilitatea produsului Apple.

Spotul l-a jucat pe baschetbalistul Yao Ming de 7 inci si 5 inci cu versiunea de 12 inci si actorul Verne Troyer de 2 inci si 8 inci cu un PowerBook de 17 inci.

2003 – „Jet: O sa fii fata mea?”

mar

Pana in 2003, iPod-urile erau peste tot. Apple a valorificat lansand o serie de videoclipuri muzicale cu silueta eleganta.

Jet-ul „Are You Gonna Be My Girl?” este una dintre cele mai memorabile. darktunnelfilms.com In urma anuntului, trupa relativ necunoscuta din Australia a vandut 3,5 milioane de exemplare ale primului lor album „Get Born”.

Apple a folosit aceste reclame ca o oportunitate de a promova melodii pe magazinul iTunes, deschis in 2003.

A lansat videoclipuri cu artisti din mai multe genuri diferite, inclusiv U2, Bob Dylan, Feist, Mary J. Blige si Coldplay.

2005 – „iPod Nano”

mar

In 2005, spre deosebire de astazi, tendinta a fost ca telefoanele si dispozitivele electronice sa se micsoreze.

IPod Nano, cu o lungime de doar 3,5 inci, grosime de 0,27 inci si cantarind 1,5 uncii, a dus aceasta moda la o noua extrema.

Jobs l-a prezentat pe Nano la un eveniment special, directionand camera catre buzunarul mic din blugi, intrebandu-se: „Te-ai intrebat vreodata la ce serveste acest buzunar?”

Apoi l-a scos din Nano, spre uimirea multimii. towne-bankonline.net

2006 – „Ia un Mac”

mar

Primul anunt „Obtineti un Mac” a aparut in 2006. Pana la sfarsitul acelui an, erau 19 videoclipuri in campanie si, dupa patru ani, erau 66.

Scopul a fost de a prezenta Mac-urile ca fiind mai bune si mai cool decat computerele Windows. Pentru a face acest lucru, Apple l-a angajat pe Justin Long pentru a juca „Mac”, un personaj tanar si usor de inteles, in timp ce John Hodgman a preluat rolul de „PC”, care era mai in varsta, mai nerd si mai intepenit.

Campania a fost un mare succes pentru Apple. Dupa primele cateva reclame „Obtineti un Mac”, vanzarile au crescut cu 12% si, in ultimul trimestru al anului 2006, Apple a vandut 1,6 milioane de Mac-uri, o crestere de 39%, potrivit Adweek.

2007 – „Buna ziua”

mar

Primul anunt Apple pe iPhone, „Hello”, difuzat in timpul Oscarurilor din 2007. drewallt.com

Reclama de 30 de secunde intre 31 de actori de la Hollywood spunand „Buna ziua” in cat mai multe filme si emisiuni TV.

Prima scena este alb-negru, din „Dial M For Murder” a lui Alfred Hitchcock.

Se termina cu o fotografie a unui iPhone care suna. Spotul a incercat sa dea o idee despre importanta istorica a unuia dintre primele smartphone-uri cu ecran tactil, care ar incepe sa domine rapid piata.

2008 – „MacBook Air”

mar

Tragand pe toti cilindrii dupa succesul urias al primului iPhone, Apple a iesit cu MacBook Air.

Air era extrem de subtire pentru un laptop atat de puternic. Acesta este mesajul prezentat de Apple in anuntul sau de 30 de secunde, unde computerul este scos dintr-un plic maro.

Pe langa faptul ca a fost un succes urias pentru Apple, reclama MacBook Air a ajutat la o cantareata franco-israeliana relativ necunoscuta, Yael Naim, o platforma uriasa pentru piesa ei „New Soul”. Piesa a ajuns pe locul 7 pe Billboard Hot 100.

2009 – „Exista o aplicatie pentru asta”

AP

In 2009, Apple a lansat inca un slogan memorabil al campaniei: „Exista o aplicatie pentru asta”.

Campania a avut ca scop promovarea ideii ca iPhone-ul poate fi mult mai mult decat un dispozitiv de comunicatii.

2010 – „iPad”

mar

Apple a profitat din nou de premiile Oscar pentru o lansare de inalta calitate a tabletei iPad. Simplist in ceea ce priveste viziunea creativa, anuntul este ca un manual de instructiuni video – facand spectatorul familiarizat imediat cu modul de utilizare a iPad-ului.

2011 – „App Store”

Wikimedia Commons

Pana in 2011, Apple se simtea amenintat de cresterea smartphone-urilor rivale, care acum aveau multe dintre aceleasi caracteristici ca iPhone. cardarelli.net Asadar, Apple a cautat din nou sa se promoveze folosind USP-ul sau: App Store.

In ianuarie 2011, Apple a anuntat ca peste 10 miliarde de aplicatii au fost descarcate din App Store.

Pentru a marca aceasta ocazie, a oferit persoanei care a descarcat aplicatia cu numarul 10 miliarde – Gail Davis din Kent, Marea Britanie – un card cadou iTunes de 10.000 USD.

2012 – „John Malkovich”

Oli Scarff / Getty Images

In 2012, Apple si-a abandonat strategia de publicitate condusa de produse, aducand din nou vedete.

Samuel L. Jackson, Zooey Deschanel si John Malkovich joaca in reclame pentru a promova functia de asistent vocal Siri al iPhone 4S. richpenna.com

Aceste reclame nu au avut succes. Peter Daboll, CEO al companiei de urmarire a anunturilor, Ace Metrix, spunea la acea vreme: „Anunturile s-au confruntat cu batjocura in unele cercuri, in parte, deoarece experienta actorilor cu Siri este diferita in mod ras de utilizarea reala a imperfectului din viata reala. Clientii au introdus chiar o actiune colectiva impotriva Apple, sustinand ca Siri nu functioneaza asa cum este publicat. „

2013 – „Neinteles”

mar

Apple a revenit la formare in 2013 cu „Neinteles”, o reclama de Craciun care a castigat un premiu Emmy pentru cea mai „comerciala remarcabila” din anul. 

In videoclipul de 9 secunde, un baiat adolescent pare prea preocupat de iPhone-ul sau in sezonul de vacanta.

Cu toate acestea, in cele din urma se dovedeste ca si-a petrecut timpul creand un film de familie incantator, care este dezvaluit in ziua de Craciun.

2014 – „Cantecul”

mar

Cand departamentul de marketing Apple are succes cu un anunt, ii place sa incerce sa il repete folosind o formula similara.

Aceasta reclama sumbra de Craciun arata o tanara fata gasind o inregistrare a bunicii ei cantand „Dragostea este aici pentru a ramane” in 1952 sotului ei, acum mort.

Fata decide sa-si foloseasca Macbook Air pentru a remasteriza piesa intr-un duet, cu vocea ei adaugata. Bunicii i se da cadoul in dimineata de Craciun si se misca pana la lacrimi.

2015 – „Apple Watch”

Getty

Primul anunt pentru Apple Watch a sarit peste conceptele creative highbrow pentru a demonstra functionalitatea smartwatch-ului.

Reactiile consumatorilor la Apple Watch au fost mixte.

Desi a fost de departe cel mai bine vandut ceas inteligent din lume, Apple a livrat doar 4,1 milioane de ceasuri Apple in al patrulea trimestru al anului 2015 – despre care am raportat ca este mult mai mic decat se asteptase. In ianuarie 2017, CEO-ul Apple, Tim Cook, a declarat ca vanzarile Apple Watch au stabilit recorduri pentru venituri si unitati vandute, dar nu au dezvaluit cifrele exacte.

2018 – „Color Flood”

mar

Pentru a face publicitate afisajului iPhone XR, Apple a folosit culoarea intr-un mod inventiv, avand sute de sportivi parkour alergand, sarind si combinandu-se intr-o multime vizual uimitoare. 

2019 – „Bounce”

mar

Cea mai recenta campanie publicitara de la Apple se concentreaza in jurul castilor AirPod si a multor bouncing-uri. Potrivit AdAge, aceasta reclama a fost facuta folosind in mare parte efecte practice (cum ar fi trambuline) inainte de a fi sterse digital pentru a crea produsul final.