Categorii
Seo

Acesta este motivul pentru care fluirea Craciunului ne face sa ne infioram

Acesta este motivul pentru care fluirea Craciunului ne face sa ne infioram

(Credit de imagine:

Getty Images

)

F

Pentru Mary Nicotera, sezonul de Craciun incepe cand aude reclame radio pentru Trans-Siberian Orchestra, o formatie rock cunoscuta mai ales pentru muzica sa dramatica de sarbatori. Anul acesta, ea a auzit reclame pentru prima data in august.

„Pana cand vin noiembrie si decembrie, deja imi este satul de Craciun”, spune Nicotera, vicepresedinte si senior manager bancar la M&T Bank din vestul New York-ului.

In Statele Unite, Ziua Recunostintei marcheaza de obicei inceputul sezonului traditional de sarbatori, iar in vestul Europei incepe Craciunul odata cu primul Advent pe la sfarsitul lunii noiembrie sau inceputul lunii decembrie. Dar privitorii cu amanuntul sunt de acord ca in fiecare an sezonul de Craciun pare sa inceapa putin mai devreme, magazinele afisand afise de sarbatori si difuzand anunturi sezoniere imediat cu patru sau cinci luni inainte de vacanta reala.

Dar multi dintre noi considera ca Craciunul este deranjant in cel mai bun caz si innebunitor in cel mai rau caz.

„Nu exista vii si sa traiesti cand vine vorba de acest subiect”, spune Kit Yarrow, profesor emerit de marketing si psihologie la Universitatea Golden Gate din San Francisco.

Array

Oamenii au avut reactii extreme, inclusiv furie si panica, la „a vedea pomii de Craciun inainte de Halloween”, spune ea, referindu-se la un studiu pe care l-a realizat. „Faptul ca oamenilor le pasa inseamna ca se intampla ceva profund”.

Jocuri cu amanuntul

Plangerea cu privire la creepul Craciunului nu este cu totul noua, potrivit Ana Serafin Smith, director senior de relatii cu mass-media la Federatia Nationala de Retail. Comerciantii cu amanuntul au vazut avantajele primelor reclame inca de la sfarsitul secolului al XIX-lea, spune ea. Dar volumul Craciunului devreme a crescut enorm.

Unii comercianti cu amanuntul promoveaza Craciunul inca din septembrie (Credit: Alamy)

Suntem bombardati cu mesaje printr-o varietate de mass-media – ganditi-va la zecile de meme pe saptamana in fluxul dvs. Facebook, care denunta weekendurile in scadere ramase pana la 25 decembrie, reclame radio, pliante in magazine, ferestre pop-up online, magazinul Santa si chiar setul- de magazine numai de Craciun inca din septembrie.

Mai mult, concurenta pentru cheltuielile noastre de vacanta a devenit acerba – ceea ce ne ajuta sa explicam de ce suferim de atacul timpuriu de Craciun.

„Pentru unii comercianti cu amanuntul poate sa-si faca sau sa-si rupa intregul an”, spune Herbert Kleinberger, profesor la Scoala de Afaceri Leonard N. Stern de la Universitatea din New York. Chiar si consumatorii cu pumnul strans isi deschid portofelele in preajma sarbatorilor, ceea ce le face cateva luni cruciale pentru numerele de baza ale comerciantilor cu amanuntul.

In ultimii ani, vanzarile de vacanta au fost slabe, determinand eforturi agresive de a concura pentru cheltuieli limitate ale consumatorilor, spune Kleinberger. Si majoritatea dintre noi ne uitam la portofel si ne stabilim devreme bugetele pentru cadouri, comerciantii cu amanuntul incep din ce in ce mai devreme sa isi ia partea lor.

Deoarece avantajul acestei prime miscari ii ajuta pe multi comercianti cu amanuntul, Kleinberger spune ca creepul de Craciun este o tendinta care va exista in anii urmatori.

„Nu vad acest lucru schimbandu-se oricand pe termen scurt”, spune el.

Nostalgie de sarbatoare

Dar graba catre sezon ne-a lasat pe multi dintre noi cu senzatia ca timpul scapa. Suntem deja presati de timp si jonglam cu prea multe lucruri simultan. Creepul Craciunului, spun specialistii, ii face si pe unii dintre noi sa ne simtim privati nu doar de timp, ci si de amintirile noastre placute.

O parte din furia lui Nicotera, de exemplu, este acea nostalgie pentru o perioada anterioara.

„A doua zi dupa Ziua Recunostintei, toata lumea s-a deschis si a fost Craciunul”, isi aminteste ea. „Oamenilor de azi le lipseste acel fior – le lipseste uimirea si surpriza.”

In ultimii ani, vanzarile de vacanta au fost slabe, determinand eforturi agresive de a concura pentru cheltuieli limitate de consum (credit: Alamy)

Intr-adevar, sarbatorile sunt o perioada profund emotionanta si nostalgica si multi oameni au chef sa vada afisele magazinului Mos Craciun in septembrie ieftinesc sarbatoarea, spune Yarrow. In plus, consumatorii care dispretuiesc taratoarea sunt, de asemenea, jigniti de ideea ca Craciunul va fi comercializat si va invada timpul familial si religios.

„Au o perceptie despre sarbatoare care este rockwelliana”, spune ea referindu-se la artistul american Norman Rockwell, care a sentimentalizat cultura americana. „Ei considera ca valorile respectarii traditiei si a sarbatorii sunt incalcate” de bombardamentul de Craciun, cand vara este inca in plina desfasurare.

Gasirea unui punct de mijloc

Unii comercianti cu amanuntul iau nota. Lantul de magazine universale din SUA Nordstrom a declarat intr-un e-mail ca continua sa se inchida in ziua de Ziua Recunostintei pentru a pregati decoratiuni de sarbatori in magazine, vitrine si online pentru a fi dezvaluite a doua zi.

„Raspunsul clientilor nostri este intotdeauna foarte pozitiv”, a scris un purtator de cuvant al Nordstrom. „Am auzit de la clientii nostri ca apreciaza abordarea noastra de a sarbatori cate o sarbatoare la un moment dat.”

Iar retailerul australian Myer adopta o abordare pe etape, pentru a nu instraina cumparatorii. Departamentul de ornamente de Craciun se deschide la mijlocul lunii octombrie, iar Mos Craciun ajunge la magazin la inceputul lunii noiembrie. Pana la inceputul lunii decembrie, magazinele sunt complet amenajate.

„[Acest lucru] ofera clientilor abilitatea de a intra in spiritul Craciunului atunci cand li se potriveste”, a scris James Sheppard, director general de produse vizuale la Myer.

In ciuda gemetelor, multor cumparatori le place sa se pregateasca pentru sarbatori cu mult timp in avans (Credit: Getty Images)

In unele tari, insa, consumatorii sunt mai receptivi la creepul Craciunului, noteaza Yarrow. Ea a fost in Finlanda un an la sfarsitul lunii noiembrie si a constatat ca, deoarece soarele apune atat de devreme in acea perioada a anului, „oamenii nu pot astepta sa se aprinda luminile”.

Chiar si lui Nicotera ii place sa se pregateasca pentru sarbatori cu mult timp in avans. Chiar daca asteapta pana la sfarsitul lunii noiembrie pentru a pune decoratiuni de Craciun, „cartile mele de Craciun sunt trimise prin posta de Ziua Recunostintei”, spune ea.

Pentru a comenta aceasta poveste sau orice altceva ati vazut pe BBC Capital,  accesati pagina noastra de Facebook sau trimiteti-ne un tweet pe Twitter .